O K-pop não é apenas um fenômeno musical, mas também cultural, expandindo sua influência para diversas indústrias. Uma das áreas que sempre caminhou ao lado do gênero é a moda. Desde a primeira geração, os idols são conhecidos por lançarem tendências com seus visuais ousados e criativos, utilizando cabelos, roupas e acessórios que marcam época ou se tornam moda por conta deles. Isso atraiu a atenção de marcas de grifes renomadas, que agora veem nos artistas uma oportunidade de se conectar com o público jovem e global e acabam fechando uma parceria com os artistas para serem embaixadores.
Desde os anos 50, marcas de luxo como Chanel e Dior investem em parcerias com celebridades para criar um desejo aspiracional por seus produtos. Hoje, essas colaborações vão além da promoção: celebridades personificam os valores e o estilo de vida que as grifes desejam transmitir.
No caso do K-pop, essa estratégia se intensificou nos últimos anos. Segundo a CNN, em 2023, cerca de 30 idols foram nomeados como embaixadores globais de grandes marcas, evidenciando o poder de engajamento desses artistas no mundo da moda.
CHANEL
Desde 2016, G-Dragon se tornou um dos rostos da marca, ele já era conhecido como um ícone de moda. Sua parceria com a grife não apenas reforçou sua influência, mas também desafiou os paradigmas de gênero na moda. Para o artista, a Chanel transcende rótulos, sendo uma marca unissex graças à qualidade dos materiais e à atenção meticulosa aos detalhes – características que ele valoriza. Ao vestir a marca, ele sente que não está apenas usando roupas, mas sim Chanel.
Outro rosto da grife é a Jennie, que recebeu o título de “Human Chanel” por encarnar a essência da marca. Desde 2018, ela é embaixadora da Chanel e tem sido vista vestindo a grife em diversas ocasiões, desde videoclipes até eventos. A devoção de Jennie à marca também é expressada em suas músicas, como na letra de “Typa Girl”, do BLACKPINK, onde ela canta: “Typa girl who got bag in same quality as Chanel” (“O tipo de garota que tem uma bolsa da mesma qualidade da Chanel”).
VERSACE
Neste ano, a NingNing do Aespa foi anunciada como embaixadora da marca, a artista está fazendo diversas campanhas com a bolsa Kleio da marca. A última lançada foi para a coleção Resort 2025, no vídeo ela comenta que a Versace não é apenas uma marca de moda, pois seus designs luxuosos e únicos oferecem inspiração sem fim para muitos músicos.
Hyunjin, descrito pela própria Donatella Versace como um “verdadeiro homem Versace”, foi anunciado como embaixador da marca no ano passado. Desde então, tem se consolidado como um dos principais rostos da grife, marcando presença em diversos eventos e inaugurações de lojas da marca. Conhecido como “o príncipe da Versace”, ele se tornou um dos favoritos de Donatella. Em declaração, Hyunjin expressou seu orgulho e honra por ter sido reconhecido pela estilista por ter a verdadeira atitude Versace.
DIOR
Os embaixadores não apenas atraem a atenção, mas também estabelecem uma conexão emocional com os consumidores, e em alguns casos, podem até elevar o valor das ações da empresa. Em 2023, Jimin, do BTS, teve um impacto significativo ao ser nomeado embaixador global da Dior. A parceria resultou em um aumento de 5% no valor das ações da marca, elevando-as ao seu maior valor nominal desde 2002.
JIMIN from @BTS_BigHit, our newly-appointed global ambassador, ticked all the boxes of confident, contemporary elegance at this afternoon's #DiorWinter23 by Kim Jones https://t.co/jwPhBTgECz show in Paris.#StarsinDior pic.twitter.com/rJxTtKxLR5
— Dior (@Dior) January 20, 2023
No mesmo ano, Haerin, do New Jeans, com apenas 16 anos, também foi anunciada como embaixadora da marca. A jovem artista participará de campanhas focadas em joias, moda e beleza.
Tommy Hilfiger
Em 2024, o grupo Stray Kids foi anunciado como embaixador da marca. Os meninos fizeram história com a marca ao se tornar o primeiro grupo completo de K-pop a participar do Met Gala, representando Tommy Hilfiger durante o evento. Além disso, eles participaram da campanha de primavera e outono de 2024.
Neste ano, Jisoo também foi anunciada como embaixadora da Tommy Hilfiger. Emocionada com a parceria, ela declarou: “Essa parceria com Tommy Hilfiger é um sonho que se tornou realidade.” Para marcar sua estreia com a marca, a cantora posou com looks de outono.
Além de atuarem como embaixadores de grandes marcas, alguns idols também deram um passo a mais no mundo da moda e dos negócios, criando suas próprias marcas. Conheça aqui alguns desses artistas que fundaram suas marcas e expandiram sua influência no setor.
Referências: (1), (2), (3), (4), (5) e (6).
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